Ребрендинг ШефКухни —
бренд-стратегия и фирменный стиль для компании по производству кухонь в Беларуси

ШефКухни пришли в агентство Пожар с запросом на ребрендинг.

Продукт качественный, но в категории слишком много похожих предложений: одни и те же фасады, цвета, тексты. В итоге бренд не выделялся так, как хотел.

Ключевые бизнес-цели на 2025 год:

• рост числа клиентов на 20%
• развитие франшизы и открытие салонов в новых регионах Беларуси и СНГ.

Бренд-стратегия
Презентация бренд-стратегии получилась на 104 слайда, мы применили Strategy Explorer, сравнительный анализ конкурентов, CAGR рынка, провели опрос аудитории и дизайнеров, выявили ассоциации и критерии выбора

Мы описали миссию, ценности, портрет клиента и карту пути, tone of voice, где главным преимуществом стало экспертное сопровождение «шефами» кухонь. Чтобы на любом этапе контакта клиент понимал: перед ним люди, которые разбираются и доводят дело до конца.

Фирменный стиль
Красный и нежно-голубой цвета складываются в свежий и легкий колорит, сочетание цветов уникальное для категории.
Использование скругленных геометрических фигур в качестве рамок для фотографий/ графики.

Милый маскот-мопс в поварском колпаке, который символизирует питомца основателя компании, главного “шефа”. Маскот пока будет жить в мерче и работать на HR-бренд внутри компании.

Для команды подготовлен гайдбук, описывающий правила работы с новым стилем, а также figma-файл со всеми шаблонами
для быстрой работы маркетинговой команды.

Носители
Чтобы бренд работал одинаково во всех каналах, мы подготовили:
— гайдбук с правилами использования логотипа, цвета и типографики;
— шаблон презентации для встреч и франшизы;
— шаблон Instagram для публикаций и сторис;
— печатные материалы — каталоги, буклеты, визитки.

Все элементы выстроены в единую систему, где визуал и стратегия поддерживают друг друга.