Mudzo — кейс по разработке айдентики и бренда керамики в стиле ваби-саби

Весной мы создали брендинг и айдентику для Mudzo — бренда керамики ручной работы, вдохновлённого японской философией, эстетикой несовершенства и идеей медленного потребления.

Основательница бренда — Юлия. Она делает изделия вручную, в небольших коллекциях, с упором на натуральные материалы, спокойную палитру и внимательную упаковку.

Изделия ручной работы — хранители азиатской культуры и историй о медленной жизни

Слоган: Керамика, живущая в историях

Перед началом работы мы провели исследование рынка: европейский рынок керамической посуды вырос с 2 до 2,7 млрд евро, а к 2030 году прогнозируют рост до 7 млрд долларов. Мы проанализировали конкурентов и выделили 5 типов целевой аудитории — от эколюбителей до эстетствующих минималистов.

Общий инсайт:
Люди не просто покупают предмет, они вкладывают в него смысл.
Покупка — это момент, память, история.

Мы разработали позиционирование бренда, фирменный стиль и визуальную систему, включающую:
— логотип и айдентику,
— разработку дизайна упаковки,
— оформление соцсетей,
— брендирование визуального контента.

Логотип — это печать.
Он вдохновлён почтовыми штампами и японской эстетикой. Универсальный, но живой. Идеален для брендирования упаковки, мерча, сайта и Instagram.

Айдентика построена на:
— мягких фактурах и текстурах глазури,
— композициях как открытки или письма,
— тёплой, нейтральной палитре: песочный, глиняный, угольный, дымчатый.

Носители и упаковка
— Шаблоны для Instagram
— Фирменные принципы композиции для постов
— Концепция упаковки — крафт-бумага, льняная салфетка с вышитым логотипом
— Готовность к запуску на Etsy, сайте, соцсетях и мерче

Ключевые услуги
— разработка брендинга и айдентики
— позиционирование бренда
— разработка логотипа
— разработка дизайна упаковки
— оформление Instagram
— визуальная стратегия продвижения
— дизайн контента и брендирование для соцсетей